A női fogyasztói magatartás és a gyógyszerválasztási döntés

A közelmúltban foglalkozott egy vizsgálat azzal, hogy használnak-e recept nélkül kapható gyógyszerek mellett receptköteles gyógyszereket is, és ha igen milyen esetben. Fájdalmas és közérzetrontó állapotokban a betegek felváltva alkalmazzák a kétféle gyógyszercsoportot, és csak eredménytelenség esetén íratnak fel gyógyszert. Banális esetekben mint egyes allergiáknál többnyire először recept nélküli szerhez folyamodnak. A döntés megkönnyítéséhez szívesen veszik a betegek az ingyenes mintát, hogy kipróbálhassák, mennyire hatásos a megvenni kívánt szer. Érdemes tehát a marketingeseknek alaposan megvizsgálni a háztartások döntéshozói folyamatát, melyben a háziasszonyoknak döntő szerepük van.

Forrás: Pharm Exec 2002 Feb:82